Nuestro último gran proyecto ha sido el completo rebranding de los Telediarios de RTVE tras haber vivido 10 años con su anterior look and feel. Una tarea larga y compleja que no solo ha supuesto la redefinición de los elementos de marca, sino de la creación de todo un sistema de navegación propio extrapolable al canal 24h noticias, identificativos y fondos para el nuevo escenario y la integración e homogeneización de todos los sistemas visuales creados para los 17 centros territoriales. Dotar a la marca de sobriedad, solvencia, credibilidad y modernidad ha sido el punto de inicio para el desarrollo completo de este rebranding de una marca con un gran reconocimiento.
La Marca
Se han rediseñado tanto el imagotipo, logotipo y tipografías. El logotipo debe de dar respuesta tanto a la marca TD como a su aplicación literal Telediario. Además, el logotipo debe jugar un papel central en el desarrollo gráfico del programa como veremos más adelante.
La reasignación de la paleta cromática y la elección de conceptos de diseño flat design, obedecían a la firme intención de modernizar la marca para convertirla en una marca global y moderna, prestigiosa por sus más de 60 años de presencia en el espectro televisivo.
Cabeceras
Navegación
Referido anteriormente, un icónico elemento, la Barra de Navegación tanto en su expresión vertical como horizontal, vehicula la ordenación y aparición de la información en un solo espacio o caja, variando de tamaño según las necesidades de rotulación.
El título persistente, es una novedad así como la animación seguida de textos, para rotular en cada momento, en vez de saturar con largas sentencias la caja de rotulación. La parte superior se utiliza para rotulaciones de localizadores, directos y hashtags.
Un sistema dinámico y que busca la sencillez y legibilidad de los textos que acompañan la narración informativa.
Infografías
Se han refrescado las piezas comúnmente utilizadas para la composición infográfica, adaptando algunas formas nuevas y colores. Se añade la Barra de Navegación así como distintos layouts y plantillas para gráficas más comunes.
Los tratamientos de los fondos se adaptan al look and feel general. Hay un nuevo layout general para mapas y localizadores.
Escenarios
El nuevo escenario de los Telediarios comporta distintas zonas de expresión informativa. Hemos querido homegeneizar la nueva imagen con los formatos de grandes pantallas para integrar nuestros elementos infográficos y crear rutinas de diseño para fondos tanto generales como específicos. Este gran escenario también será el lugar del apoyo informativo a través de AR y Virtual Windows.
Informativos Territoriales
La complejidad del proyecto reside en la inclusión de 17 centros territoriales que tienen informativos específicos y programas informativos que deben de integrarse en la marca común pero con sus especificidades.
Se ha provisto de cabeceras personalizadas, plantillas de rotulación fijas, fondos, músicas y ráfagas adaptables a las distintas lenguas de las comunidades autónomas.
